Die Herausforderung bei der Neugestaltung des zukünftigen Erscheinungsbildes des Chiemgau Tourismus e.V. war zum einen die Schaffung eines prägnanten Logos mit einem einzigartigen Claim um die Besonderheiten der Region zu transportieren. Zum anderen galt es die Verwendbarkeit für das angestrebte Dachmarkenkonzept zu gewährleisten. Mit dem neuen Erscheinungsbild sowie dem  Claim Bayerns Lächeln wurde dies in optimaler Weise gelöst und die Position der Marke Chiemgau-Tourismus am Markt nachhaltig gestärkt.